大疆Pocket 3“轻享随行”租三天仅99元限时体验推广方案

    一、 项目背景与目标
大疆Pocket 3作为一款集高品质影像、便携云台与智能功能于一身的创新产品，已成为Vlog创作、旅行记录及生活分享的理想工具。但是，其较高的购置成本使得部分潜在用户处于观望状态。为打破这一壁垒，本次推广活动以“租赁体验”为核心，推出“租三天仅需99元，芝麻信用分达标免押金”的限时优惠。

核心目标在于：

1. 降低体验门槛：以极低的成本和零押金压力吸引新用户亲身体验产品魅力；

   2. 激发创作：鼓励用户在租赁期间产出并分享优质UGC，形成二次传播；

   3. 培育潜在市场：将短期租赁用户转化为未来的购买客户或长期租赁用户。
   
   二、 核心策略：低成本切入 + 信用赋能




• 价格锚点策略：“99元租3天”形成强烈价格吸引力。清晰对比直接购买的高成本（约4000元），凸显租赁的经济性与灵活性。

• 信任转化策略：深度绑定支付宝芝麻信用体系。信用分≥660分即可免除押金（通常为设备价值的50%-80%），极大简化流程、减少资金占用和心理负担。这不仅是便利措施，更是对优质信用用户的身份认同和价值回馈。


三、 推广执行规划
(一) 预热期 (活动前7天)：悬念造势


• 渠道: DJI官方社交媒体（微博、微信公众号）、合作数码KOL预告。

• : 发布悬念海报/短视频，“你的下一台创作神器，可能不必拥有”、“一次轻成本的影像革命即将开启”，聚焦Pocket 3的产品亮点。

• 关键动作: H5页面预约开启，提前锁定意向用户。


(二)引爆期 (活动启动首周)：全面覆盖


• 平台联动宣传:

抖音/快手/视频号

• : 制作15秒快节奏视频。画面快速切换旅行美景、聚会精彩瞬间等场景+手持Pocket 3拍摄的第一视角画面+醒目大字幕：“99元！玩转三天！免押金！”引导点击落地页。

小红书/B站

• : KOL/KOC深度合作。“#99元解锁电影感Vlog#”话题挑战赛启动。邀请多位中腰部创作者发布真实开箱及三日使用vlog日记或图文攻略。

支付宝生活号/芝麻信用专区

• : Banner位强推。“用你的好信用，‘借’走一台专业相机”。直连活动页面。

• 营销矩阵:




•   围绕“低成本尝鲜”、“旅行必备”、“新手友好”、“解放双手的拍摄神器”等痛点进行创作和分发。


(三)持续期 (活动中后期)：深化互动与转化


• UGC激励计划:

•   鼓励用户在社交平台分享使用Pocket-3创作的视频或图文笔记并带指定话题标签（如 #我的Pocket-3三日行#）。每周评选优秀作品给予奖励（如延长免费租期、DJI官方配件商城优惠券）。

• KOL直播带货:

•   在淘宝/抖音直播间设置专属链接进行讲解和实时答疑。

• SEO/SEM优化:

  针对“大疆pocket-3怎么租”、“云台相机短期出租”等关键词进行搜索引擎和电商平台搜索广告投放。